7天30万游客，华谊兄弟实景娱乐助推文旅消费再升级
第2133期文化产业评论
十一黄金周，华谊兄弟给消费者带来了不小的惊喜。他们打造的国内首个以自持华语电影IP为主题的电影文化大型体验项目，受到了消费者的热烈追捧，当地接待的人均流量不断创下新高，强势带动了苏州在全国的热度。在这盛况的背后，反映了在新时代下，人们需求的变化，而华谊兄弟的这种围绕“大娱乐生态圈”战略，让IP实现线上线下流转最大化的创新运营，无疑是非常对人口味的。
来源 | 文化产业评论
编辑 | 刘蕾
正文共2924字 | 预计阅读时间5分钟
2018年国庆长假期间，全国接待国内游客数量较去年同比增长9.43%，又创新高。另有数据显示，10月1日-7日文化类景区整体预定量同比增长超过36%，超过90%的游客参加了文化活动，37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2-5天，以文旅融合为驱动的旅游消费活动高涨。
作为文旅融合趋势下最具代表性的业态，华谊兄弟实景娱乐在十一黄金周集体亮相，华谊兄弟电影世界（苏州）、海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社、华谊兄弟（长沙）电影小镇三地七天游客总数达到30万人次，获得市场肯定。由此可见，以优质内容为驱动、具有高度差异化的文旅项目越来越受到旅游消费者的青睐，并对地方旅游、经济、文化等多方位发展具有较强带动作用。
苏州、海口、长沙三城同庆，国庆7天游客量总数达30万
华谊兄弟电影世界（苏州）是华谊兄弟首个电影世界产品，也是国内首个以自持华语电影IP为主题的电影文化大型体验项目，园区内汇集了《非诚勿扰》《太极》《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的优质电影IP，打造了星光大道、非诚勿扰、集结号、太极和通天帝国五大主题区。
今年国庆长假期间，华谊兄弟电影世界（苏州）入园游客人数节节攀升，连续三天日均人流量达到3万，持续刷新接待游客记录。据媒体报道，国庆期间，每天早上八九点钟就有游客在园区门口排队等待入园，整个阳澄湖畔都沉浸在游客与电影元素碰撞出的热烈氛围当中。在竞争白热化的十一“黄金档”，华谊兄弟电影世界（苏州）不仅被推上假期游玩首选，更得到了市场的肯定，为五彩富足的阳澄湖又贴上了一个文化旅游目的地的靓丽标签。值得一提的是，去年在国内热门目的地排名第12位的苏州，在今年成为最大黑马，强势跻身前十位居第5。
△华谊兄弟电影世界（苏州）的游玩体验项目，给入园游客带来欢声笑语
观澜湖·华谊·冯小刚电影公社是华谊兄弟第一个投入运营的实景娱乐项目，以冯小刚导演的《一九四二》《芳华》等经典电影场景为建筑素材，是集实景旅游、实体商业、影视拍摄三位一体的大型电影主题景区。自2014年正式开街以来，观澜湖·华谊·冯小刚电影公社游客量便逐年增加，据数据统计，其在2016年和2017年连续两年游客量均超过200万人次，2018年春节期间接待游客数近20万人次，早已成为海口市第一旅游目的地。
△十一黄金周，全国各地的游客纷纷前往观澜湖·华谊·冯小刚电影公社打卡
今年国庆期间，观澜湖·华谊·冯小刚电影公社仍旧是海口市热门旅游景点，并迎来游客接待高峰。假期期间，每天早上9点半开始，1942街、南洋街轮番上演街景魔术、川剧变脸等各种街头表演，还有大帅巡街等巡游活动，游客可以和表演演员互动合影，也可以在“芳华小院”为祖国书写祝福。
△观澜湖·华谊·冯小刚电影公社中，南洋街、1942街上街头表演轮番上阵
华谊兄弟（长沙）电影小镇位于长沙市中心以南、湘江以西，湘江新区大王山旅游度假中心内，项目整体引进“电影”这一关键词，选取“意大利风情”与“老长沙文化”两个主题，综合打造集建筑旅游、电影旅游、科技旅游、非遗文化旅游、民俗风情体验于一体的电影场景休闲度假体验地。
△华谊兄弟（长沙）电影小镇还原意大利风情，游客仿佛置身意大利真实街道
今年国庆期间，2018湖南省国际旅游节意大利-湖南音乐节文化周正式开启，其中在华谊兄弟（长沙）电影小镇举办的《镇上有个音乐节·翁布里亚爵士长沙》是今年国际旅游节的重要组成部分。在此期间，小镇一期“意大利风情街”首次面向大众开放体验，并在该阶段实施预约门票免费政策，吸引了不少游客前来打卡。值得一提的是，华谊兄弟（长沙）电影小镇以其独特的意大利建筑风貌与电影艺术文化主题，致力打造成中国第一个具有强烈浸入与狂欢气氛的“小镇爵士音乐节”。
△华谊兄弟（长沙）电影小镇汇聚了众多国内外优秀音乐人，歌迷、游客共同狂欢
以电影IP为基础，华谊兄弟实景娱乐的创新发展
华谊兄弟自2011年起涉足实景娱乐，是中国最早布局该领域的影视公司。经过多年时间的布局与发展，华谊兄弟以“大娱乐生态圈”战略构架和丰富的自持电影IP为依托，在实景娱乐领域形成了市场竞争中的比较优势。华谊兄弟副董事长、CEO王中磊曾表示：“丰富的IP储备和持续创造优质IP的能力，是华谊兄弟进军实景娱乐领域最核心的优势，也是华谊兄弟的内容基因所带来的先天优势。”华谊兄弟成立24年来，已经推出了一百六十余部优质的电影作品，这些IP储备和源源不断的优质内容，正是推动电影实景娱乐可持续发展的必要条件。系统性的业务联动是华谊兄弟实景娱乐的另一优势，华谊兄弟围绕“大娱乐生态圈”战略推动各业务板块间的协同发展，让IP实现线上线下流转最大化，并从内容创作环节开始为实景娱乐的发展储备IP资源。
△游客在观澜湖·华谊·冯小刚电影公社“芳华小院”入戏体验
值得一提的是，经过7年的精心策划和稳步发展，华谊兄弟实景娱乐逐步探索出了三种阶梯型的经营模式。1.0模式代表项目是观澜湖·华谊·冯小刚电影公社，由华谊兄弟输出内容及品牌，合作伙伴运营；2.0模式以华谊兄弟电影世界（苏州）为代表，同样是华谊兄弟输出内容及品牌，但由华谊兄弟自主运营；3.0模式则是通过2.0模式的经验积累，将来会打包核心优势、统一输出品牌授权和运营能力，实现对整体项目的轻资产复制。
当下，随着市场的发展推进与政策的完善出台，文旅项目的建设正逐步增多，并形成爆发趋势。而华谊兄弟实景娱乐项目区别于其他文旅项目的一点，正是植根于自持IP打造的文娱体验项目，不但填补了中国文旅市场的空白，而且开创性地培育着电影实景项目这一细分市场，积极影响和产业价值正在逐步显现。
总的来说，电影实景娱乐作为文旅融合的新业态，在提供更多实景娱乐消费选择的同时，也对区域经济发展和文化艺术传承发挥着实质性推动作用。从经济角度看，电影实景娱乐项目可以为实体经济注入新动能、开辟新的增长点。以华谊兄弟电影世界（苏州）为例，该项目大约有1000余名员工，其中绝大多数来自本地。随着项目影响力升级、政府大力支持和周边商业生态的不断完善，围绕该项目将有望成为苏州又一个经济发展中心。从文化角度看，华谊兄弟实景娱乐项目不仅融合了电影艺术，也承载着中华民族的传统文化。比如华谊兄弟电影世界（苏州）中的建筑、表演及游乐项目，蕴含了盛唐文化、太极文化等多种文化元素，再现了光影世界、银幕梦幻，不仅为人们沉浸式感受传统文化魅力、电影艺术之美提供了平台，而且为城市发展打造了生动的文化名片，对外彰显了中华民族文化自信。
从行业、文化、经济多个方面综合来看，华谊兄弟可以说是中国实景娱乐真正意义上的开拓者，为整个行业做出了开创性的探索。作为泛娱乐产业具有代表性和影响力的民族品牌，华谊兄弟打造的实景娱乐项目不仅填补了中国实景娱乐行业的空白，也一直在不断践行民族品牌所应承担的更大责任和使命。王中磊曾在公开论坛上表示：“华谊兄弟做实景娱乐所代表的不仅是自己，身后更是中国电影行业乃至中国民族文化崛起的意愿和动力。”国庆期间，华谊兄弟电影世界（苏州）、观澜湖·华谊·冯小刚电影公社和华谊兄弟（长沙）电影小镇的热烈反响，也让我们看到了华谊兄弟实景娱乐项目的市场影响力和发展前景。我们也有理由相信，华谊兄弟将以实景娱乐为发力点，推动文旅融合发展，拉动实体经济增长，助力“文化强国”打造。
//主题阅读//
//推荐阅读//
还可以点击“阅读原文”，微店上单独购买笔记本